法國時(shí)尚茶
　　2012秋天，我們第一次在廣州琶洲的茶博會(huì)上見到溫文爾雅、充滿藝術(shù)氣質(zhì)的法籍華人李先生，以及他帶來的法國茶THEODOR。

　　THEODOR茶包裝讓人眼前一亮，和國內(nèi)的茶葉包裝完全不同，類似化妝品包裝，一杯THEODOR茶下肚，一股濃烈的香精味直撲鼻舌，疑慮旋即產(chǎn)生：喝慣原汁原味茶葉的中國人受得了這樣的重口味嗎？

　　通過李先生的介紹，我們對(duì)THEODOR有了初步了解：法國THEOD

　　雖然我們根據(jù)THEODO時(shí)尚的包裝，將THEODO的品類定位確定為法國時(shí)尚茶，初步判斷THEODO銷售對(duì)象是追求小資情調(diào)的都市青年男女，疑慮仍縈繞在心頭：我們自己都很難接受的THEODO，在中國有銷路嗎？

　　我們覺得，在茶葉的故鄉(xiāng)中國賣法國茶，難度可能就像在法國賣中國葡萄酒一樣。

　　“茶奧多”還是“迪愛多”

　　THEODO原來的品牌譯名是“茶奧多”，我們經(jīng)過品牌診斷認(rèn)為，“茶奧多”這個(gè)品牌譯名有中外結(jié)合的感覺，無法與法國產(chǎn)品產(chǎn)生品牌聯(lián)想。

　　我們結(jié)合李先生提出來的“迪奧多”、“田愛多”等品牌名稱，提煉出“迪愛多”這一品牌名稱。

　　“迪愛多”這個(gè)品牌譯名能讓人產(chǎn)生時(shí)尚、浪漫、愛情、情調(diào)等品牌聯(lián)想，讓人自然聯(lián)想到法國品牌。

　　我們從“迪愛多”品牌名稱出發(fā)，挖掘品牌核心價(jià)值：

　　從字面上理解，“迪”有“開導(dǎo)”之意

　　迪愛多有啟迪愛情、讓愛更多之意

　　在這個(gè) “愛情” 泛濫成災(zāi)的年代

　　迪愛多倡導(dǎo)的不是“泛愛”

　　而是如何讓真愛更多

　　尋找愛的真諦

　　并對(duì)品牌核心價(jià)值“尋找愛的真諦”進(jìn)行了演繹：

　　愛一個(gè)人，

　　喜歡就足夠了嗎?

　　愛還需要懂得。

　　懂得就足夠了嗎?

　　愛還需要承諾。

　　愛是一種意愿，

　　也是一種能力，

　　更是一種責(zé)任！

　　愛是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程，

　　理解愛，

　　珍惜愛，

　　學(xué)會(huì)愛！

　　法國迪愛多

　　為何奮斗？

　　——為自我奮斗，

　　在自我實(shí)現(xiàn)的路上，

　　一個(gè)人的身影

　　總是顯得孤獨(dú)，

　　即使成功，

　　也無人分享

　　勝利的喜悅；

　　——為愛奮斗，

　　為自己也為愛情奮斗，

　　與相愛的人攜手創(chuàng)造

　　幸福生活，

　　愛就是生命的意義！

　　法國迪愛多

　　愛與眾不同

　　不能代替消費(fèi)者思考，“迪愛多”策劃案給老楊及其策劃團(tuán)隊(duì)上了生動(dòng)的一課�！�